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自然人、法人或者其他组织对其生产、制造、加工、拣选或经销的商品或者提供的服务需要取得商标专用权的，应当依法向国家工商行政管理总局商标局（以下简称商标局）提出商标注册申请。狭义的商标注册申请仅指商品和服务商标注册申请、商标国际注册申请、证明商标注册申请、集体商标注册申请、特殊标志登记申请。广义的商标注册申请除包括狭义的商标注册申请的内容外，还包括变更、续展、转让注册申请，异议申请，商标使用许可合同备案申请，以及其他商标注册事宜的办理。
商标代理机构往往称为知识产权公司、商标事务所等，为自然人、法人或者其他组织解释注册商标的优势、劣势，并提供注册申请办理服务，以及提供维权服务。中国企业及个人的品牌意识较落后，商标注册仅仅是单一的一项产品及服务。在外国，一个公司成立初期，就已经为其品牌做好了全面的保护，即45个类别都申请保护。商标代理公司的出现，为商家和企业的知识产权观念的改进打下了一定的基础。由于商标代理机构有效熟悉商标法律法规的代理人执业，他们运用自己的专业知识，给您介绍商标法律知识，解决您的疑难问题，为您主张商标注册申请中的一切合法权利，使您免除了在商标确定权利的过程中的一切疑虑、延误、不便和浪费。专业的商标代理机构，会为客户要注册的商标名称和图案等进行查询，查询可以降低注册名称、图案及整个商标的近似几率。
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